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打造新兴健康生活家电产业 中国净水高峰论坛南京开幕

来源: SUNDYLEE 作者: 管理员 发布时间: 2012-12-13 09:20:32 50 次浏览

    昨日,由中国家用电器协会、苏宁电器共同主办的“2012中国净水行业发展高峰论坛”在南京苏宁银河诺富特酒店召开,中国疾病预防控制中心环境与健康产品安全所、北京中怡康时代市场研究有限公司高层领导参加了此次论坛,并在会上联合发布了净水行业宣言,打造健康生活,3年将净水产品推动至1000万台!


   消费意识逐步提升 行业发展进入爆发期

   据中怡康数据显示,中国人口有13.7亿,而净水器的中国城镇居民家庭百户拥有量仅为2台,市场发展潜力巨大。对此,苏宁电器总裁金明表示,中国市场净水产品普及率较低,行业发展潜力巨大,随着中国居民水健康消费意识的提升,净水行业发展增速越来越快,已全面进入爆发期。“在家用电器行业‘十二五’发展规划中,明确要大力培育发展新兴家电产品,而饮水电器类则是需要重点培育的产品领域。”中国家电协会秘书长徐东生的发言表现出对行业发展的重视。据中国家电协会统计显示,目前国内水家电品牌已达2000多个,产能约为250万台。苏宁电器副总裁王哲在演讲时强调,净水行业在未来三年里必将呈现爆发式发展,2015年产能必将突破一千万台,这也标志着净水行业发展成为一个成熟的规模产业。

   规模效益日益凸显 主流渠道全面抢滩

   随着市场规模极速扩大,行业产能的高速扩张,企业的规模经济效益将更加凸显,预计未来三年净水产品的可比产品价格将保持较大幅度的下行趋势。王哲表示,产品价格的迅速下行无疑将会进一步推进净水产品的普及同时也会刺激厂商不断地进行技术升级,加快产品更新换代的速度,“正反馈”效应将为行业发展提供源源不断的动力。

   苏宁4大举措推动行业跨越式发展

   面对行业变革的时点、市场面临的机遇,作为商业零售渠道领军企业的苏宁电器已确定了“3年内销售达到200万台,市场份额20%”的战略目标。而为了保证这一目标的达成,苏宁也围绕渠道、市场、服务及采购四个方面制定了积极的举措。

   (一)渠道:线上线下并力齐发,立体推进净水产品销售

   通过旗舰店、苏宁易购、定制服务等销售渠道,全面推进净水产品销售和体验。依托遍布全国的1700家门店,在线下加强净水品牌及产品的进店率,未来三年,产品进店率由35%提升至95%,并建设100个面积为300平米以上的超大净水系统体验区,1000个面积为100平米的净水产品体验及销售区,打造全国最大最广的净水产品终端体验网络;线上将持续加强净水产品在苏宁易购线上专卖店的建设;定制化服务“苏宁私享家”将成为净水系统解决方案的主要销售阵地。

   (二)市场:市场营销组合出击,全力加速产品推广

   苏宁将对净水产品进行专项推广,增加净水产品的曝光度及消费者认知度。除产品价格促销、整体解决方案全套促销等传统销售模式外,还将联合工厂试点开展净水器租赁、买滤芯赠净水器等创新销售模式。

   (三)服务:服务平台优势互补,持续提升净水产品效用

   在原有覆盖全国的售后服务网点基础上,在2013年苏宁将打造一支覆盖上百个城市上千人的专业净水产品售后服务团队,届时提供包括常规维修服务及滤芯更换、专业保养在内的后续增值服务;结合苏宁全国服务热线还可随时享受咨询及预约服务。

   (四)采购:“规模采购、市场销售”双剑合璧厂商协作推动行业发展

   未来三年净水产品将作为苏宁重要的战略发展品类之一,三年计划投入80亿采购资金,加大在包销定制等差异机型上的资金投入,2015年采购规模将从目前的25万台迅速提升至200万台,通过强大的销售渠道以更优惠的价格促进市场销售,苏宁规划三年内将产品的可比价格降低30%以上,从而实现厂商、渠道、消费者“多赢”的和谐市场发展格局。

   论坛闭幕时,苏宁携手家电协会、一线工厂共同发布了净水行业宣言:

   1、水是孕育生命的宝贵资源,分类分级、科学用水是人类生存的必然要求;

   2、饮用水直接关乎健康,应对生态破坏、工业污染对水处理的挑战,净水行业视水质安全为行业道德标准;

   3、业界制造企业,要持续技术创新,严守质量标准,为消费者提供更多优质净水产品

   4、业界流通企业,要完善渠道建设,通过规模经营降低流通成本,加强服务网络拓展和服务能力建设;

   5、行业协会和专业机构,要发挥行业监督作用,引导消费环境,推动居民饮水质量的提升。
 
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