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  • 理性分析2011净水器年末行情   阅读:Loading...[2011-12-21]

    净水器2011年市场行情分析

    2011-12-21日十大新闻关注,htc美国禁售;民警上山捉鬼;袁弘绯闻;汕尾市委书记郑雁雄;古巴和朝鲜;八胞胎事件;常州黑老大;反赌案行贿重庆轻轨垮塌;23岁女白领因胃溃疡去世。

    以旧换新末班车引来购物狂潮,天津苏宁店透露,上周以旧换新增长突破200%,其中因以旧换新拉动最大的彩电品类占比首次达到45%。圣诞节、元旦、春节三大节日接踵而至,传统的家电市场将演绎一场跨年促销大戏。

    无论是净水器行业还是传统的白电行业都把岁末当作黄金第三季。受圣诞、元旦等节日刺激,新婚高峰、回迁房、公租房置汇集;厂商也面临年终盘点,希望在年底猛突一下,以图过个肥年。这些因素促成了2011年年底最大的一把火,烧遍华夏九州。
 
    然而有人欢喜有人愁。净水器2011年年初火爆异常,年中走入平淡,年尾走向冷淡,虎头开局,蛇尾收官,原因何在?圣帝尼净水器分析师黄一恒为您解答。
 
    1、2011年年初火爆,表明很多经销商已经看到净水器趋势走向了,在一年之始纷纷考察净水器项目,准备投身到市场中来。初期厂家的市场火爆,不过是代理商初始进货的囤货之举,在5月份之前,厂家的货,大部分都散布在渠道之中,没有真正销售出去。所以初期很火,代表市场看好净水器,代理先火起来了。
 
    2、进入六七月份之后,经销商发现,净水器代理是玻璃缸里面养蛤蟆——前途光明,出路不大。至少短期内市场不会如想象的那般火热,加之市场不温不火,经销商专业度不够,市场开拓出现非常大的问题,久而久之,信心打折扣。意志不坚定者丢盔弃甲,落荒而走。局部地区市场意识较好,代理商经营有方,那么就能看到希望,坚持下去。这个时候,代理商要么换行,要么死守。
 
    3、从8月开始,进入下半年,这个时候有国庆假日暖暖身子,净水器行业说冷不冷,说热不热,大部分小厂家都能过过日子,但是进入十二月,遇上传统家电市场促销、打折、以旧换新,净水器的日子就不好过了。在消费者眼里、电视、厨房用品是硬性需求,是必需品,过年如果不多购置购置,肯定会觉得的寒碜。传统的节日、婚嫁、搬迁,一定少不了传统的家电,而净水器是一定要靠边站的;新旧货盘点翻新遇上以旧换新的末班车,净水器市场被挤兑,站在孤零零的角落——仍旧是小三的角色。
 
    而且这种小三角色还会延续几年,到2012年,同样会遇到初期火热、中后期平淡的局面。各大中小型企业切莫一股脑热,盲目扩充产能。
 
    从2011年末的净水器形式来看,净水器离刚性需求还有一段路要走。净水器的市场培养理念应该从“为什么”到“怎么办”转变。
   
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