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  • 偷漏社保—美的弄虚作假为哪般   阅读:Loading...[2011-12-19]

    2012年元旦放假安排公布(31日周六、元旦周日正常休息、周一、周二为假日) 星期一  晴 

    近几年美的顺风顺水,发展速度较快,不但赢得消费者的信赖,而且也是家电行业的标杆和骄傲,偷漏社保之后,发现美的过快发展中,存在处处隐患,“虚假”是美的的不治之症。

    先看微波炉,早在2008年格兰仕就指出,美的通过微波炉回购,使其销量增加80倍,顷刻间超过格兰仕。格兰仕为了对付美的,专门建立打假基金,而美的方表示,这纯属误会,美的无造假的动机。

    家用净水器行业。美的进入净水器行业的时候不算早,2000左右才开始与韩国清湖合作,而且一直以轻资产方式运作,产品完全外包。通过几年的基础沉淀,美的终于在2009年通过广告轰炸,冲上净水器销售第一的宝座。2011年应该是其销售量连续登顶的第三年。很多业内人士指出,这样的贴牌之路走不长久,没有技术后盾,销售量迟早变成泡沫,美的利用强大的资金可以暂时迅速超过草根性质很重的净水器厂家,但无法长久。

    空调行业。美的在2010年的财务报表就显示其市场规模和盈利双超格力,格力占据十年的榜首位置被美的取代。尽管存在重复计算的嫌疑,但风头确实是一时无二。百度“美的是怎么超过格力的”,发现美的有财务重复计算的嫌疑,且在质量和技术上无法与扎实的格力相提并论。2010年美的炒作的无氟、变频冰箱被格力董明珠指出是造假,欺骗消费者。

    洗衣机行业。美的一直以低价打压同行,海尔在市场销量上也出现数字上不及美的的表象,这与格力被超过的手法如出一辙。
这个时期欧睿国际数据的说法有非常大的参考性:2010年上半年,海尔洗衣机以9.1%的市场占有率高居全球第一,领先第二名品牌惠而浦2.5%,连续两年蝉联全球销量第一。


     国家信息中心提供的数据是:2010年,在重点城市市场,海尔洗衣机分别占据整体销量、半自动波轮市场、全自动波轮市场、全自动滚筒市场以及变频洗衣机市场占有率首位。这实际上意味着,无论全球市场还是国内市场,海尔洗衣机第一的位置均无人撼动,美的洗衣机虽然近年来成长较快,仍无力挑战海尔的霸主位置。

    为什么会有空调超过格力,冰箱超过海尔,净水器超过沁园、微波炉超过格兰仕的全面超越,美的浮夸为哪般?


    1、炒作,中国的大部分地区消费者属于感性消费群体,容易受媒体报道的影响从而改变自己的消费动机。美的从中受益,造假愈演愈烈。


    2、美的缺少自己的核心技术,脚踏实地的经营,追赶其他品牌的周期相对来说比较长。美的白电一直被各大专业性强的企业压制,增长缺乏内在动力。


    3、美的沉醉于销售数据表象之中,不惜以造假的方式满足这种虚有的第一。


    4、只要美的能在表面上占有第一,很多社会资源就会向美的靠拢,美的可以利用这些资源借力打力,扰乱竞争对手阵脚。


    5、从偷漏社保事件可以看出,美的表面的强大,确实让一些机构瘫软无力,很多机构对美的行为退避三舍,睁一只眼闭一只眼。

    “美的用黑泥巴家染色剂加铁红制成紫砂锅;用纸板做后背板打造三门冰箱;用不妨水的电脑板组装成1499元特价的洗衣机;用最原始的技术设计有隐患的微波炉,这些都表明美的不是真的那么美的。这应了之前丕博研究中心的一句话“美的目前的发展不是良性的,环形发展模式只会使美的脂肪堆积,而无法成长为健康的家电巨人”。

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