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  • 家用净水器2012趋势之“变”   阅读:Loading...[2011-12-16]

21世纪唯一不变的只有变化,海尔张瑞敏经典阐述了水家电行业的特性,2011-2012年净水器变化也越来越快,一切皆在瞬息之间,无从把握。越是这样,越是引发笔者去寻找变化中的不变规律。

1、产品变化。外观变化,净水器已经不是底层次的消费品了,许多消费者对外观要求产生变化,线性、高亮度、亚光,组合式的,一体式的产品层出不穷。深圳区域已经有不下十家企业会在明年开模造新款。净水器材料变化,传统的不锈钢外壳,逐渐由高端塑料取代和玻璃钢取代———不断进步的净水制造工艺技术使一切效果皆有可能, 蓝血贵族圣帝尼将厨房净水器演变为具有欣赏价值的“艺术品”,变化既在情理之中,又在想象之外”———创新显示差异之美,变化更显个性之美。

2、企业格局变化。净水器行业发展比任何一个家电行业都要快很多,所以净水器行业的变化比其他家电行业都要多,短短一年之间,净水之王圣帝尼进入中国市场,传统白电品牌TCL、海尔、格力宣布进入市场,净水器行业格局发生翻天覆地的变化。

3、理念变化。净水器和纯水机无论生产厂家都开始瞄准节能理念,11纯水机,无泵式纯水机,净水纯水分质供水机都应节能概念而生。

4、市场热度变化。个别区域市场已经初成气候,随着净水器厂家教育观念植入,净水器广告的不间断播出,消费者跟风心里开始形成。沿海一带,新家新房的装修已经离不开净水器了。无论是观望者和购买者都迅速增多。

5差异化竞争净水器发展二十年多年,基本上是以模仿为生,企业与企业之间大多一个模子里造出来的,营销思路、产品外观、技术管理很快走向雷同,仿是初期企业的生存法宝。而2012年,仅仅是靠仿,已经活的不是那么滋润了,大部分企业潜意识里开始寻找“我与别人的不同之处”,“我的核心竞争力是什么”。

6、科技、智能理念继续发展LED灯,智能提示功能,速热,净饮一体等概念出现有几年历史,2012年净水器将沿着这条路,继续数码科技之旅。

7、水文化复兴,中国风、中国红、青花瓷、中秋、吹奏等传统文化流淌在净水器行业中,净水器不但承载着过滤水的功能,还肩负着洗涤心灵、提升人文的使命。文化在加速与净水器血脉融合。

以上起点可以看出,净水器2012年将会是动荡不安的一年,要等到大丰收,恐怕还要经历一次大动荡,有核心竞争力的企业需要在大动荡中求找大机遇,求大发展。

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