蓝血贵族●净水世家---圣帝尼,行业高端家电殿堂级品牌
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  • 2012-2015家用净水器十大品牌排名研究报告   阅读:Loading...[2011-12-14]

2012-2015家用净水器十大品牌排名研究报告
      目前,我国对净水器十大品牌排名比较关注的主体包括:家庭、办公机关和公共场所人员、商务人员和净水器从业者。其中,工厂办公人员和消费大众所占比重最高,为63%,其次是商务人员为18%。家庭所占比重为8%。这一数据显示,净水器十大品牌排名已经成为社会普遍关注的问题。
在现有的家庭关注者之中,关注者主要是中高收入家庭。而在对潜在关注者进行的调查中,75%的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的净水器,所以对高端净水器十大品牌排名情况关注度较少。
      办公和公共场所关注者,主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场所,对净水器的要求很好,购买力也有保证,所以重点关注国外的净水器品牌,如圣帝尼、威世顿、史密斯等,尤其在上海、北京一带城市,对净水器前三甲位置高度重视。
      商用方面,例如高档餐厅、川菜、香菜、肯德基、麦当劳、星巴克等场所以及可口可乐等企业之类的大型连锁餐饮与企业,均具有很强的购买力,所以更希望购买到净水器排名靠前的国际品牌。
据丕博数据估算:北京、上海、天津、重庆、珠三角、长三角、环渤海湾等地区净水器家庭拥有率还不到8%。 经过调研,关于人们是否有意关注净水器排名?大部分回答是:关注,虽然关注,但是不立刻购买,这一观点占85%以上。
  一、净水器十大品牌关注主题分析 
      1. 净水器十大品牌关注主题构成分析
      目前,我国净水器主要关注主体包括:家庭、办公和公共场所、商用及其它。其中,办公和公共场所所占比重最高,为63%,其次是商用,为18%。家庭人员所占比重为8%。
      2. 净水器产品十大品牌排名关注者购买意愿分析
      现有的家庭关注者之中,关注者主要是中高收入家庭。而在对潜在关注者进行的调查中,75%的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的净水器。
办公和公共场所关注者,主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场所,对净水器的要求很好,购买力也有保证。
      商用方面,例如肯德基、麦当劳、星巴克等场所以及可口可乐等企业之类的大型连锁餐饮与企业。均具有很强的购买力对十大品牌关注度高。
3. 净水器产品十大品牌排名购买欲望分析
      北京、上海、天津、重庆、珠三角、长三角、环渤海湾等地区净水器家庭拥有率还不到5%。
经过调研,关于人们是否有意使用净水器?回答是:没必要,这一观点占85%以上;甚至还有很多人没有听过净水器十大品牌这个概念。知道净水器十大品牌排名的,对厂家夸大宣传,很是反感;使用过净水器的,使用效果与经销商或厂家的许诺大相径庭,也是恶感多多。
第二节 中国净水器十大品牌排名主要品牌及企业分析
1. 国外进口品牌分析
      目前国外的著名品牌有:法国净水之王圣帝尼、日本三菱、美国威世顿、3M百诺肯、日本东丽比诺等等,这几个都是跨国大型企业,所生产的净水器质量也相对不错。但是,产品的价格高,对中国市场需要一段适应时间。

1.1 品牌数量及所占份额
      国外著名品牌净水器在中国销量有攀升迹象、份额由小到大。一部分原因是价格较高,另一部分原因是国内水质与国外水质相差很大,在国外适用的净水器在国内并不适用,但是中国市场上不乏高消费群体,2011年来,国外品牌不断在高端发力,在消费能力强的大城市比国内一线品牌畅销。

1.2 主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
      分析国外著名品牌大部分被排挤出中国十大品牌排名原因,主要是其未能完全做到本土化。净水器性能、技术未能集中针对中国水质做调整,这个需要一段时间,预计2012年以后,大部分国外厂家都会对净水器工艺有针对性调整,国外知名圣帝尼、威世顿两家企业2011年先后进入中国市场,相信政策会更加有针对性。

2. 国内品牌分析 
      目前,国内净水器行业鱼龙混杂,大大小小的品牌多达4000个左右,绝大多数是规模很小、十大品牌排名份额极小的小品牌。所有品牌中排名靠前的主要有沁园、立升、美的、安吉尔等几个,在十大品牌排名中国,国外企业据三席,国内企业具7席,但高端不高,只能说整体优势尚有。

2.1 中国净水器十大品牌排名前10的如下图所示:

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