蓝血贵族●净水世家---圣帝尼,行业高端家电殿堂级品牌
新闻动态
新闻动态
您现在的位置:新闻动态 - 行业新闻 - 新闻详情
  • 价格战重出江湖 家电业救市要走老路?   阅读:Loading...[2012-10-09]

   一则在中秋国庆期间热播的“更多低价尽在苏宁”电视广告,再度将家电厂商使用了10多年的“低价竞争”策略重新推向舞台中央。

  就在刚刚过去的“十一”黄金周市场促销中,1299元的一匹定频空调、1599元的一匹半变频空调、999元的32寸液晶电视、999元三门冰箱、1299元的滚筒全自动洗衣机等一系列超低价产品重出江湖。不只是苏宁、国美等家电零售商,包括格力、美菱、长虹、奥克斯、创维、TCL等家电企业,集体祭出“低价”大旗,欲通过降价刺激已经在疲软中持续运行了数月的家电市场。
  与此前的黄金周促销、低价竞争只是点缀企业市场营销的一种手段不同,《中国企业报》记者了解到,今年的低价竞争成为市场的主导,很多企业的特价机都是敞开供应。有某品牌空调和彩电的导购员表示,“只要一次性购买3台以上,价格没底线,可以直接跟销售经理谈,保证你满意”。美菱冰箱在部分区域市场上,甚至直接推出“七折敞开供应”活动,格力空调的价格甚至降到比二三线企业还要低的水平。
  对此,有家电企业人士表示,“面对今年以来家电市场的持续疲软走势,家电厂商跟约定好了一样,双方联合展开低价促销。目的只有一个,就是要刺激购买、加快流转、盘活库存。目前离2012年底结束、全年销售业绩的完成,所剩时间不多。预计在‘十一’之后,家电厂商还会发起更大规模的低价促销战”。
  早在今年7月初,随着国家“节能惠民”政策的实施,国内家电厂商已经借势启动了一轮“政策外衣”下的价格促销。《中国企业报》记者看到,包括奥克斯空调、海信冰箱、长虹电视等众多企业,均在全国范围内推出“节能惠民三重补贴”的促销活动,明确在政府补贴之外,再为消费者提供来自厂家和商家的补贴。
  上述家电销售人员表示,“其实,厂家和商家的补贴,都是一种变相降价的噱头,最终都是由家电厂商双方共同让利,通过少赚一点达到带动销售的作用”。
  与此前变相降价不同,这一轮的黄金周促销,各大家电厂商都铆足了劲,谋求市场业绩的触底大反弹。不过,就目前多家企业私下交流的情况来看,今年家电企业的黄金周销售整体有点冷。尽管部分区域市场,或者部分品牌出现一定幅度的增长,但整体疲软态势并未得到根本性改变。
  中怡康市场研究公司总裁助理彭煜告诉《中国企业报》记者,在国家节能补贴政策实施之后的几个月内,中国家电市场零售量较今年上半年有明显的增长,可以基本判断,今年全年家电业走势将呈现“先抑后扬”。
  在低价开路的同时,《中国企业报》记者也看到,今年的黄金周市场还是延续往年的中高端新品销售较为稳定的格局,不少国内企业开始替代外资成为中高端新品的销售主力军。早在国庆前期,美的、海尔、奥克斯等空调企业便发布全新的“一晚1度电”、“探底变频极限”等新产品,TCL、海信、康佳等彩电企业则集中发力4K2K超高清智能电视。这无疑为家电企业在国庆期间,通过新品销售拉动结构性调整提供了有力保障。
  资深家电观察家洪仕斌指出,“就目前国内家电企业正在进行的结构性升级转型,低价促销只是企业短期救市的一种手段,低价战应该不会持续上演”。(许意强)
 
  来源:中国企业报 

 

上一条:家电待机耗电也不少 看看白花多少冤枉钱
下一条:下水道成中国城市病缩影:需顺应自然系统改造
高端家电殿堂级品牌圣帝尼 
地址:广东省深圳市龙岗区南同大道西段四号
电话:+86-0755-33571800   
传真:+86-0755-85211384
400电话:40008-41008
中国圣帝尼
  • 网站地图|
  • 百度地图|
  • 谷歌地图|
总部地址:广东省深圳市龙岗区南联碧新路2002号中肯大厦11楼(舒逸帝尼中国产业园)
全国统一服务热线:40008-41008     粤ICP备14008481号
Copyright © 2015 版权所有 深圳市圣帝尼环保科技有限公司
舒逸帝尼净水器微信二维码 舒逸帝尼微信公众号