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  • 日系家电性价比不高 败退被消费者抛弃   阅读:Loading...[2012-09-17]

   据卖场透露,夏普彩电8月份销量同比下降50%,索尼下跌30%,松下则跌去60%多,而东芝下滑高达七成以上。

  曾经,家里有一台东芝彩电会让自己脸上有光,然而如果告诉你,东芝彩电就快淡出市场了,你会不会感到惊讶?其实,日系家电败退中国正在逐渐成为事实,也许不久的将来,市民会陆续看到,一个个熟悉的日本家电品牌慢慢从视野中消失。
  8月卖得少
  9月会更差
  以彩电为例,有媒体报道,在国美体系,北、上、广三地日系彩电8月各品牌销售额与上月相比,都出现了大幅下跌,其中,东芝降低40.31%;三洋下降44.32%;松下降低23.41%;夏普下降21.06%。
  而来自苏宁的8月份数据则显示,在苏宁体系中,日资彩电市场已经被三星、LG等韩资品牌以及TCL、创维为代表的国产彩电企业所蚕食,松下、东芝等品牌更是被挤出了十名之外。
  记者从厦门家电业内了解到,日系家电在厦门市场的情况同样好不到哪里去。根据厦门某家电连锁卖场内部人士提供的数据,夏普彩电8月份销量与去年同期相比下降50%,索尼下跌30%,松下则跌去60%多,而东芝更惨,销量下滑达七成以上。“相比之下,日系冰箱、空调的情况会好一些,但也都下滑明显。”该人士透露。
  某家电网购平台东南区域负责人陈先生则表示,由于没有新品推出,今年他们已经停止了东芝彩电的销售,松下彩电也将逐渐淡出卖场。
  至于空调产品,记者在我市家电卖场看到,在售空调已基本是国产品牌的天下,属于日系的品牌,只剩大金和三菱两种。
  记者致电中国电子商会副秘书长陆刃波,他认为,近期日系家电销量下滑固然有“钓鱼岛事件”的因素,但这只是催化剂,“预计9月份日系家电销量还会更少”。
  性价比不高
  被消费者抛弃
  日系家电衰败,主要是其性价比不高,被消费者抛弃。
  根据家电调查机构中怡康的监测数据,2011年,本土电视在国内的市场份额达64%左右,日系电视市场份额则仅约为17%。截至今年3月底,索尼、夏普、松下均创下了巨额的亏损纪录。夏普第一财
  季运营亏损941亿日元,正考虑大规模裁员;索尼2012财年第一季度净亏损246亿日元,并拟将本财年电视销量预期从1750万台调低到1550万台。
  在陆刃波看来,日系家电败退中国的主要原因在于缺乏创新力,营销方式保守,“比如电视,现在都是智能产品,日系企业就没有跟上行业的发展。”
  “其实,还有价格方面的问题。”我市家电业内人士黄先生说,假如日系家电降到和国内同类家电一样的价格,就不怕没人买,毕竟早年其留下的“质量好”的口碑还在。
  黄先生认为,性价比不高也是国内消费者慢慢抛弃日系家电的原因,毕竟随着国产家电在技术上不断成熟且进入量产阶段,产品价格越拉越低,日系品牌在价格上已很难与国产家电抗衡。由于出货量越来越低,日系家电品牌产量自然走下坡路,造成生产成本居高不下,如此一来,价格自然更没优势,以致恶性循环。
  以空调为例,格力、美的、海信、志高、奥克斯等六大国产品牌的市场份额已接近80%,剩下20%的市场空间还要被20多家空调企业瓜分,日系空调品牌的份额自然微乎其微。业内认为,原计划以高端市场为主导的日韩空调品牌,在中国本土企业的高端化升级转型浪潮中,已找不到规模和利润的平衡点。
  “在优质低价的攻势下,日系家电已疲态尽显了。”黄先生说,早在去年第三季度以来,日系家电企业就已纷纷缩减在华业务,或有撤出中国市场的准备,而日系家电所退出的市场份额将由中国企业和韩国企业所争夺,就目前而言,中国企业因技术升级浪潮及性价比优势,竞争力无疑更加明显。

  来源:厦门晚报
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