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  • 大家电线下主销格局将改写 网上或难觅实惠价   阅读:Loading...[2012-09-05]

虽然网上价格战已经偃旗息鼓,但实体店家电卖场价格战仍在继续。多位行内人士认为,虽然目前99%家电销售还是在线下,线上只占1%,预计会有大量的线下企业涌入电商领域,这种不对称格局将会逐步改写。苏宁、国美等传统零售商的开店速度可能放缓,大量线下实体店业务也将出现萎缩的可能,线上线下同品同价只是时间问题。


有人预言,受到价格战强烈冲击,线下实体店业务会大量萎缩。苏宁副董事长孙为民认为言之过早,此番电商价格战还不足以带来模式的颠覆,他认为,在电商行业崛起的背景之下,线下零售业绝对没有走向黄昏。从全球趋势来看,线下零售业未来发展是乐观的。


价格:


线上线下相差10%


在电商价格战酣斗之时,国美祭出的“线上线下同价”一定程度上削弱了京东的杀伤力。国美宣布,全国1700多家门店调整价格,直破网价。但实际上,很多家电生产商用同商品不同型号的做法,防止消费者比价,同样的商品,价格至少相差10%。


经过记者的体验,事实上,供应商有意识将产品型号区隔,更多时候让这种比价显得意义不大。比如一些贴着“线上线下同价”标签的家电产品,经过比对网上价格,确实相同。但那些没有贴标签的产品,价格依然高于网价。另外,线上线下产品型号的重叠率很低。


成本:


进货价差不超10个点


电商价格大战迫使传统连锁企业进行线上线下融合。孙为民直言,线上线下同品同价只是时间问题。


谈到价格战带来的赔本问题,京东商城CEO刘强东表示,拼的其实是成本,各家进货价差不多,不超过10个点,但是成本却可能超过10个点。京东商城成本只有6%,决定最后胜负的是谁的成本更低。他表示,国美、苏宁大家电有25%的毛利率,所以要选择大家电开战。他还认为,苏宁、国美线上毛利率跟京东一样,相差只有5%~6%。


而国美、苏宁并不认可“线上渠道更具成本优势”的说法,孙为民对本报记者指出,目前苏宁线上业务的成本在8个点,确实比实体门店低2个点左右,但是当实体门店的销售保持在30%的增长速度时,线上线下的成本几乎相同,差别很小。(文/记者 刘新宇、薛松)


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空调市场


高增长停止


日前,国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布了《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》(以下简称《白皮书》),数据显示,2012冷年国内空调市场销售量同比下滑25.12%,销售额同比下滑19.36%,同比大幅增长态势戛然而止。


《白皮书》指出,始于每年9月的冷冻年度在过去一年受到了市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为,整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑,政策性利好支撑力度减弱,大众消费水平以及更新换代欲望下降,前期刺激性政策透支了消费需求,房地产调控政策继续抑制需求释放等,造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。


不过,2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.30%。《白皮书》预计,2013冷年整体市场环境不会有明显改善。


来源:新华网

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