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  • 摆脱家电业绩下滑 政策“输血”更需“造血”   阅读:Loading...[2012-08-31]

   “低迷”已经成为笼罩在家电行业头顶挥之不去的阴影。

  来自商务部的数据显示,今年上半年,我国家用电器和音像器材销售额同比下降3.8%。7月份,家用电器和音像器材销售额同比下降0.6%,降幅比6月收窄1.2个百分点。虽然家电销售降幅收窄,但同比仍下降0.6%。
  这一点在家电上市公司的半年报数据中也得到了印证。许多A股家电上市公司中报业绩亏损、巨幅下降或增速急剧下滑,如海信电器(600060,股吧)上半年实现营业收入同比仅增长2.72%;小家电企业伊立浦预计净利润将首次亏损;爱仕达(002403,股吧)预计净利润将下滑30%~50%;美的电器(000527,股吧)上半年营收料出现双位数下滑……。
  “家电行业之所以陷入低迷,一方面是受宏观经济影响,家电价格一般较高,消费者购买欲不强;另一方面,家电行业是房地产的下游行业,房地产市场不乐观,家电行业自然也会低迷。”中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受《中国产经新闻》记者采访时说。
  2008年全球金融危机以来,家电行业扛过了危机之后迎来了高速增长。但今年初,随着家电下乡、以旧换新等刺激消费的政策落幕,让上半年家电行业一度被唱衰。此后,6月份家电节能补贴政策的发布又让行业重新燃起了希望。
  但从现有数据来看,家电节能补贴政策效果似乎并不是很乐观。据奥维咨询(AVC)公布的监测数据显示,政策实施效果低于市场预期,刺激作用只能提升1-3个百分点,无论是对消化库存还是提振产品销量,这个数字远远不能达到企业的期望值。
  “节能家电补贴政策效果不明显的原因主要是政策滞后性所致,节能家电补贴政策从6月1日正式实施,但终端渠道基本到6月中旬才制订出配套措施。”赵慧智说。
  更令人担忧的是,前几轮的家电下乡,或许在一定程度上已经透支了现阶段的消费需求。有业内人士指出,近4年中的大规模消费补贴在满足了国民家电产品需求的同时,也注定了未来数年家电消费增长将举步维艰。
  “这种观点有一定道理。”在赵慧智看来,一方面,家电补贴降低了家电价格,拉动了家电消费,但是将来一旦补贴政策取消,价格回升,对家电行业将带来巨大冲击;另一方面,家电行业受政策支持可能会导致业内结构升级、产品创新缓慢,价格回调后,面对国外家电企业的竞争将会处于弱势地位。
  显然,政策扶持只能起到“输血”的作用,仍然是治标不治本,家电企业要想真正摆脱困局更要靠自身“造血”。行业观察人士洪仕斌在接受媒体采访时表示,家电业现在是痛苦的,但也不乏理性行业阵痛正是行业实现转型的好时机,也是行业洗牌更上一层楼的好机会。
  “家电企业转型首先需要提高自主创新能力,加大对高端家电关键技术的研发力度;其次,要对新兴产业进行培植发展;最后,要加强品牌化建设,扩大产品品牌的影响力。”赵慧智说。
  值得一提的是,在国内需求降低、企业产能过剩的情况下,不少家电企业将目光投向海外并且交出了满意的答卷。如海信电器上半年海外营收实现了超40%的同比增幅,上半年TCL集团实现液晶电视销量661.6万台,其中海外市场增幅108.4%,远超行业平均增长率。
  此外赵慧智建议,家电企业海外淘金,一方面需要妥善解决与国外管理模式和文化产生的冲突;另一方面,需要对研发、生产和物流供应链的衔接有很好的把控。
 
  来源:中国产经新闻报
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