蓝血贵族●净水世家---圣帝尼,行业高端家电殿堂级品牌
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  • 从净水器十大品牌排名看行业现状   阅读:Loading...[2012-06-21]

 

中国有多少个净水器十大品牌?无人知道,也无从计算!自净水器十大品牌产生的那一天起,每天都有企业“被”获得净水器十大品牌殊荣。翻开净水器十大品牌简史一文,不禁发憷,号称净水器十大品牌的牌子有几千家,而且每天都在增长,随着净水器十大品牌的普及,其含金量骤减,净水器十大品牌已经不是当初那种光耀万丈的金字招牌了,从阳春白雪,到下里巴人时间只有3年,3年里,所有声称净水器十大品牌排名的企业都受益不少,鱼目混珠,使十大品牌公信力骤减。
 
时至2011年11月,圣帝尼登录中国市场,净水器十大品牌补充了新的血液,有一种说法是圣帝尼在净水器十大品牌排名中列第一。而负责人马迪尼斯一直对这种说法有抵制,因为一种被泛用的关键词是不适合圣帝尼的市场定位的,在国外排名净水器十大品牌之列也许很值得高兴,但在本土,意义实在有限。
 
在马迪尼斯看来,净水器十大品牌也许很多,但净水器之王(又译净水器皇帝)只有圣帝尼。将圣帝尼纳入净水器十大品牌,实际上是拖圣帝尼下水,结果会得不偿失,因此在马迪尼斯看来:井水不犯河水的策略最佳,你走你的阳关道,我过我的独木桥。
 
树欲静,风不止。即使圣帝尼有洁身自好的操守,市场还是步步紧逼。
 
2012年年初,净水器市场上出现了几家号称净水器之王的企业,这些企业定位高端,连广告语都跟圣帝尼高度一致,圣帝尼一直的专利,怎么突然之间又成了大众口号?!
 
最奇怪的是,马迪尼斯居然成了某某几家厂的顾问,圣帝尼独有的A\S\Z三种级别的净水器也成了别家品牌的命名方式!
 
种种迹象表明,净水器市场出现若干尊圣帝尼为父,仿“圣帝尼”的品牌。这就引出一个问题:净水器广告大多以圣帝尼为“父亲”,在净水器行业,每天商业广告大量涌现,充斥视野。圣帝尼“父”广告出来之后,不缺其儿子、干儿子、孙子、干孙子、侄子、干侄子的作品,子子孙孙无穷,明眼人一眼几眼就能看出是圣帝尼的后代,但这些后代没一个承认的。因为缺少文化和品牌灵魂,只好跟在屁股后面尾随,天天沉浸于模仿、尾随、拷贝、自欺欺人。这样做是在践踏行业,迷失自我,自取其辱。
 
为什么净水器行业缺少好广告和创意。
 
究其原因,大概有三。一是从业者太懒。由于动脑子太累,所以热衷。二是缺点子。由于品牌自身的内涵和历史太少,从业者的经验和视觉有限,做策划和广告的时候缺少想象力和精锐的视觉,导致作品平淡无奇。三是最重要的是素质太低。主创人员根底浅不说,还两边乱晃。虽说广告是一种商业行为,但它也是有思想底线的,广告来源于思想,思想来源于从业者素质,素质来源于见识和修养,读书太少,草根性太浓,何来创新创意?
 
所以要将广告植根于自身的文化之中,才能吸取更多的营养。不然即使披上净水器十大品牌的外套、穿上净水器之王的新装,也是外华内虚,贻笑大方!
 
王牌圣帝尼马迪尼斯还说:“每一个品牌都应该有自己的灵魂和特点,与之对应的是每个品牌都应该有自己独特的广告方式,一味的模仿,品牌和行业都很难有出息;让净水器在家电行业和社会视觉中难以挺起脊梁!”
 
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