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  • 传统家电行业“背水一战”   阅读:Loading...[2012-02-12]

 

   最新资料显示,小家电行业增速放缓,或将进入衰退区。这是继彩电、冰箱行业进入衰退期后家电行业爆出的始料未及的新闻。

    从小家电的几大代表性产业来看,吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电产品的增速开始呈负增长。国家统计局数据也表明,去年下半年家电产品产量增速开始放缓甚至下滑,吸尘器增长3%,电饭锅增长7%,电热烘烤器具产量下降4%,冷热饮水机产量下降2%

    三鹿事件后崛起的九阳家电实际上从2006年起,就出现增长瓶颈。蒙牛迅速崛起的这几年,豆浆机销量明显不如人意,为此九阳一直在两手准备,其一是推出豆浆机和新款果汁机,其二就是寻找新的增长产业,2011年九阳冰蓝净水器事业部建立。企图依靠净水+豆浆机模式双线发展。

   

    拥有50多年历史的小家电龙头企业美的日电集团的销售收入也开始下滑,从2010年增速30%下降到10%2011年年底美的开始大幅度裁员,在各地区的服务点合并,精简开支。

    格兰仕微波炉进入2011年也进入衰退期,虽然其市场占有率仍然超过50%,但总销售量明显下滑。在2011年年底,格兰斯除了裁员意外还更换主帅,开始转战三、四级市场,千方百计突围困局。

    2011年裁员风波几乎牵涉所有小家电企业,无论是横向还是纵向信息都反映出家电行业发展开始进入临时衰退期,整个小家电格局将面临洗牌。

    目前不少销售规模在4亿元以下的企业纷纷出现倒闭、转产现象,产业资源进一步集中,小家电企业转型加速。中国小家电行业整合将加剧几乎已成业内共识。

    小家电发展受阻,净水器行业这几年却保持了每年至少30%以上的高增长率,而且有着超过50%左右的高额利润。如此诱人的蛋糕,家电企业怎能放过。

    2011年联合韩企进军净水器行业;美的在2010年开始对净水事业部进行战略升级,在短短2年内将销售额提升到6亿规模;同样是2011年,格力宣布即将进入净水器行业;同年海尔联合斯特劳斯进军净水器行业,其影响力开始在净水器行业迅速扩撒;九阳收购海狼星之后,2011年夜全面进入净水器行业;华帝燃具虽然没有大肆声张,也在2011年进入净水器行业,在家用厨房净水器行业发力,未来华帝的千店工程将净水器作为重要赢利点。

    以上信息充分表明,传统家电企业纷纷入驻净水器行业,企图借净水行业巨大的发展能量,摆脱衰退困境。对这些家电品牌而言,“背水一战”是市场发展的趋势使然,也是公司发展的形势所迫。加之圣帝尼、威世顿、3M、松下这些国外品牌进入,净水器行业多极化发展格局发展明显,行业进入真正的百家争鸣时期。

    参考:净水器行业六大格局划分

    转摘请注明圣帝尼官网www.sundylee.com

 

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