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  • 家庭净水器尚不是必需品   阅读:Loading...[2012-02-08]

    饮水机占据主导

    今年水市场上一个显著的特点是,饮水机占主导,但部分消费者开始尝试净水器。尝试使用净水器的消费者成倍增长,净水器总量上仍然只占27.4%,传统的饮水机占了72.6%的市场份额。

  2011-2012年将是中国水家电产业高速发展的一年,消费者对于饮用水解决方案的需求明显提高。饮水机固然增速放慢,但消费者对饮水机的依赖将会持续较长时间,即使是净水器发展起来,也大部分时间是搭档的角色。未来这个格局将会持续十年乃至20年时间。2012年价格合理的饮水机仍是家庭首选。

  根据中怡康数据:目前水家电整体市场品牌中17173,美的(47%)、沁园(21%)、安吉尔(20%)等三大品牌呈现三足鼎立之势,其他品牌,如浪木(2.7%)、奔腾(2.4%)等与上述三大品牌之间的差距明显,传统的马太效益已经出现,按照马太效应和惯性定律,未来的格局很可能就是强者更强,弱者更弱。

  由于消费者已经对饮水机形成较稳定的购买认知,并且形成长期依赖(消费者的购买意向往往会偏向于日常认知度最高、使用最广的饮水机产品);既不轻易接受一款新产品,也不轻易放弃一种老产品是消费市场的最大特征。饮水机和净水器满足也不例外。

  实际上内地市场向来反映较慢,属于慢热型市场,饮水机在内地市场的开发经历了十几年,目前消费者轻易放弃饮水机肯定不可行。再者饮水机低廉的价格吸引了这部分人群;而因为对净水设备而言,饮水机还是属于物廉价美的可靠产品。在信任度和消费习惯面前,净水器只是锦上添花的软性需求品。

  净水设备销量倍增

  净水桶属于饮水机到净水器的过渡性产品,目前占据占水家电市场产品结构18.4%。这说明消费者已经意识到水质问题,但由于目前净水设备价格较高,大部分家庭智能退而求其次。

  圣帝尼公司分析师马军认为,目前净水器市场混乱,消费者购买的时候云山雾罩,无法决策,也是饮水机市场占主的原因之一。净水器市场能见度不高,会导致购买者风险增加,理性的规避风险是人之常情。

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