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  • 净水器行业是泡沫吗   阅读:Loading...[2012-02-07]

 

净水器行业是泡沫吗

 

    一套理论和设想,如果实践成功,那么这个理论就会为实体经济带来巨大的社会效益;如果失败,那么随之付出的心血和资金付诸东流,整个为支撑整个系统的机构和人员将无路可走,最终被定义为泡沫。

    想要成功,那么必须遵循市场经济的基本规则和法律,满足大多数人的利益不受侵害,而且这种利益要长期持有和增加,并且这种增加和持有风险不能太大。因此,激进冒险,本身就是泡沫的同义词,一个赌徒将所有的赌资都放进***对赌,泡沫就开始破灭。

    之所以说德隆是泡沫,是因为德隆造成全民买单的格局,无数人信仰的德隆神话如梦幻泡影,德隆最终被肢解。资本是为实业服务的,而非实业为资本服务,德隆显然忽略了这一点。

   

    今天之所以谈德隆,是因为,早在2005年,净水器行业内相关认识就针对净水器的概念营销指出“净水器行业是一个被吹大的泡沫”。套用上面一段话:如果净水器的概念营销成功,那么这种概念必然是为家庭带来效益的,而且这种效益是长期被持有和有效的;如果这种概念不成功,那么必然净水器给社会带来的是负面效益,让家庭在使用中承担巨大风险。显然只有毫无用处的净水器和虚无缥缈的营销概念才会带来行业泡沫。净水器泡沫一说,只能用在那些只重视营销,不重视产品和服务的品牌。

    从当年的JJ歌厅和明斯克航母可以看出,德隆集团实际上还是有一些实业精神的;德隆的三驾马车整合也效果明显,可以看出唐万新玩的市场整合有一定的高度。然而在德隆眼中,无论是北京JJ还是深圳明斯克航母都是一种给人信心的面子工程,是德隆苦心挖来坑爹的坑。因为德隆的最终目的不是实业,而是借助于一些舆论和实业造势,为他的资本帝国运作买单。

    所以判断净水器行业泡沫的另一个标准是:产业是为了圈钱,还是最终让消费者收益?如果所有的产品、技术、服务、以及品牌的重心都是为家庭带来净水这一目标服务,那么这个行业就是一个实实在在的产业,在方向正确的情况下,不会出现风险。如果大部分企业是以资金为目的,那么难保行业会出现损害消费者利益的事件,事件一旦多起来,行业发展受阻,这就构成风险。

    圣帝尼(中国)分析师马军指出:净水器行业泡沫一说,实际上是反映国内净水器行业某些企业太过烦躁,不做实事,整天鼓吹的行业现状。从现阶段的情况来看,尽管这些企业数量不少,但由于实体企业占据多数,因此净水器行业不存在泡沫风险,未来3-5年有望快速发展,进入刚性需求阶段。

 
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