蓝血贵族●净水世家---皇帝尼,行业高端家电殿堂级品牌
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  • 净水器绝对终端管理   阅读:Loading...[2012-01-31]

 

  净水器终端管理是指企业的净水器实物与消费者直接接触的端面的管理,这些端面可以是超市、连锁店、专卖店或者其他展示和销售端点。 净水器终端是指销售渠道的终点(即被客户最终购买的场所,企业生产净水器后,产品就像水库里的水一样往渠道流动,从厂家——净水器代理商——一级净水器批发商 ——二级批发商——一级零售商——二级零售商流动,一直到消费者消费者购买使用,所有能把净水器直接买给最终用户的场所或者渠道都是终端。
   
净水器终端管理的意义是
 
    1.使消费者对品牌净水器产生注意,注意有三层含义一、消费者能看到;二、看到之后有兴趣了解;三、了解之后产生强烈认同,圣帝尼风靡全球,从文化差异、产品差异和形象差异方面很好的执行了这三层意图;
 
    2.促使消费者去买企业的净水器;这也包含三层意思,第一:简单的购买,没有太强的感情认同,勉强购买;二:较深度购买,消费者知道圣帝尼的文化,购买之后产生品牌认同感觉;三;完全深度购买,对圣帝尼五体投地,完全深信不疑,并且在适当的时候传播这种精英文化。
 
    3.加强该净水器广告及行销策略的效果; 4.网点齐备,辐射面广,点面结合,使消费者很容易买到企业的净水机; 5.树立良好的品牌形象,争取客户好感; 6.建立消费者对净水器品牌长期的忠诚度和忠贞不渝的偏爱度,使消费者感觉除此品牌(圣帝尼)之外,无可替代。
 
    圣帝尼对终端的要求和管理比较严格,作为世界上唯一的高端稀缺品牌,圣帝尼终端的另一层使命是“传播圣帝尼文化”,终端是公司与消费者交流和促近感情的绝佳场所。
 
    圣帝尼公司指导终端的核心思想是“绝对信誉,绝对尊重和绝对标准”制度。绝对制度的形成是圣帝尼运营60年的经验大成,对统领终端,保证圣帝尼的文化和血统传达具有重要意义。
 
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