蓝血贵族●净水世家---圣帝尼,行业高端家电殿堂级品牌
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  • 净水器品牌的特征   阅读:Loading...[2012-01-14]

 

    品牌是21世纪最强大的价值主宰,不分国家和民族,不分时间和肤色,不分尊卑贵贱,只要是品牌,就具有无与伦比的竞争力和公信力,品牌是净水器市场竞争的最大法宝。净水机市场同质化竞争的日趋激烈,差异化品牌成为具有战略眼光企业的首选。
 
品牌建设是一个长期的过程。
    是留在消费者心中一种相对固定的特点和优势印象,给予消费者强大的购买信心和依赖性,品牌是一种始终优质、长期不变的优质服务和信心支撑,一定程度上,大品牌等于高信任,消费者用自身的体验验证了不变的承诺和领先的理念.因此净水器要销售出去,必须坚定不移的实施品牌战略。
 
品牌具有稳定性。
    品质、理念、服务、价格在相对稳定的范围波动,品质长久如一、历时不变;服务会持久可靠,值得信赖;尤其是理念是品牌的文化提炼,经过长时间的打造,最终会形成企业的核心竞争力。
 
品牌具有个性化特点
    随着消费者需求越来越趋于个性化,品牌必须具有鲜明的个性,与竞争品牌有质的区别,必须具有独特的差异性优势。品牌定位需要把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求统一,根据消费者喜好在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置,从而锁定目标消费者。
 
品牌具有立体化特征
    舒尔茨教授对品牌传播所下的定义:“这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段-----如普通广告、直销行销广告、促销以及公共关系,并将其结合,提供更为清晰、具有连贯性的信息,使传播的影响力达到最大化。品牌宣传应该融进衣食住行和各行各业、以及各种媒体广播、电视、杂志等全媒体媒介中,通过宣传使消费者确定不移,坚决信任。
 
品牌建设是一个长期的过程。
    越是古老的品牌越是具有文化特质和优良血统,奔驰、可口可乐、夏奈尔、路易威登、圣帝尼、都是长达半个世纪,乃至上百年的企业,净水器之王圣帝尼有60多年的悠久历史,中国的泉来、开能、立升有十几年历史,美的综合起来有50多年历史,越是时间久,消费者给予的信任度就越高,百年企业受欢迎就是因为如此。
 
品牌需要创新,需要与时具进。
    尽管品牌给人的理念大致相当,但每个时期品牌都有着不同的主题,品牌如果缺少创新就会被遗忘、乃至淘汰,创新代表企业的生命力和活力。任何不创新的企业在现代社会都会被淘汰。
 

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